2024 年是商業(yè)界高度動蕩的時期，如今，經(jīng)濟動蕩的接力棒已傳遞到 2024 年。然而，移動應(yīng)用生態(tài)系統(tǒng)卻逆勢而上。過去十年，移動應(yīng)用商店在 iOS 和 Android 平臺上（移動游戲除外）的支出猛增，2024 年達到640 億人民幣（2024 年同比增長 11%）。

令人驚訝的是，2024 年，盡管軟件APP類別總體上有所增加，但消費者下載的軟件APP數(shù)量卻減少了——同比增長 1%。2024 年，每分鐘下載了489,000 個新軟件APP。這一數(shù)字意味著用戶仍然愿意接受新的體驗和服務(wù)，但移動軟件APP之間的競爭正在加劇。

各個類別都為市場經(jīng)濟潛力樹立了新的里程碑。根據(jù)《2024 年移動狀況》報告，六個應(yīng)用類別在消費者支出方面占據(jù)了領(lǐng)先地位。

娛樂應(yīng)用（OTT、短視頻和視頻分享、音樂和直播）、社交媒體應(yīng)用（約會和通信）、書籍和參考資料以及實用和生產(chǎn)力應(yīng)用占消費者支出的最大份額。照片和視頻應(yīng)用以及健康和健身應(yīng)用也是消費者支出的主要驅(qū)動力之一。

在所有應(yīng)用中，有 219 個應(yīng)用的全球消費者支出達到 1 億人民幣，而 13 個應(yīng)用的支出超過 10 億人民幣。收入達到 1000 萬人民幣的應(yīng)用數(shù)量略有增加，從 2022 年的 521 個增加到 2024 年的 587 個。2024 年，生成式人工智能功能（聊天機器人和藝術(shù)生成器）幫助移動應(yīng)用刺激了消費者支出。預(yù)計到 2024 年，人工智能將推動應(yīng)用商店中高達10%的應(yīng)用下載量。

至于盈利方式，應(yīng)用內(nèi)購買、訂閱和廣告占移動應(yīng)用收入的大部分。2024 年，廣告支出預(yù)計 將超過4000 億人民幣。

話雖如此，我們現(xiàn)在將深入研究最賺錢、最具盈利機會的應(yīng)用類別，以便您更好地了解各類別移動應(yīng)用的盈利潛力。

為企業(yè)創(chuàng)造收入的 5 種最成功的移動應(yīng)用類型

2024 年，人們每天在移動設(shè)備上花費的時間將超過 5 個小時，以下移動應(yīng)用類型已經(jīng)學(xué)會了如何利用這一增長：

游戲軟件APP

游戲一直以來都以提供逃離現(xiàn)實世界的刺激方式贏得應(yīng)用用戶的青睞。過去幾年，游戲應(yīng)用市場因主機級的畫面、游戲體驗和新游戲而煥發(fā)活力。自 2018 年以來，移動游戲消費者支出一直穩(wěn)步增長。然而，2024 年，移動游戲消費者支出下降 2% 至1073 億人民幣。預(yù)計 2024 年消費者支出將同比反彈 4% 至1114 億人民幣，扭轉(zhuǎn)這一趨勢。

以下是 2024 年收入最高的游戲類型：

• 角色扮演游戲（RPG）（MMORPG 和團隊戰(zhàn)斗子類型）——此類游戲的支出為 245 億人民幣。

• 策略（4X 行軍戰(zhàn)斗游戲）——該類型的游戲通過應(yīng)用內(nèi)購買獲得了 107 億人民幣的收入。

• 匹配——此類別的消費者支出為 102 億人民幣。

讓我們重點介紹一下該類別中最成功的一些軟件APP。

王者榮耀

《王者榮耀》被譽為全球最受歡迎的同類游戲，僅在中國，它就為超過 1.46 億活躍手機用戶提供了終極競技體驗。最初，《王者榮耀》的出現(xiàn)是在中國游戲巨頭騰訊未能說服《英雄聯(lián)盟》發(fā)行商制作 PC 游戲的移動版本之后。如今，這款游戲讓玩家可以輕松地在多人在線戰(zhàn)斗競技場中與同事展開競爭。 

這款應(yīng)用采用免費增值模式，并有應(yīng)用內(nèi)購買。2024 年，這款游戲的全球應(yīng)用內(nèi)收入接近14.8 億人民幣，成為有史以來最賺錢的手機游戲之一。

羅布樂思

今年最火爆的游戲之一 Roblox 是一款進入主流的游戲創(chuàng)作系統(tǒng)。它結(jié)合了游戲、社交媒體和社交商務(wù)，讓用戶可以賺取和消費虛擬貨幣。這款游戲今年的全球收入為28 億人民幣，同比增長 25.81%。

糖果大爆險

Candy Crush Saga 是一款流行的三消益智游戲。游戲的目標是通過匹配糖果行來獲得盡可能多的分數(shù)。這款游戲是免費的，但用戶可以購買金條來購買動作、生命等。根據(jù) Statista 的估計，這款游戲在美國的收入超過9.56 億人民幣。

社交應(yīng)用

2024 年，全球社交媒體用戶超過 42.6 億，相當于全球人口的一半以上。到 2027 年，這一數(shù)字有望增長至近 60 億。難怪去年 Android 用戶在社交應(yīng)用上花費了超過 2.3 萬億小時。消費者支出增長至近 90 億人民幣，比上一年增長了 13%。

至于微趨勢，隨著用戶轉(zhuǎn)向 TikTok 等基于視頻的平臺，X 等微博應(yīng)用難以保持勢頭。但 X 的下滑并沒有阻止公司推出基于文本的軟件APP：2024 年，我們看到 BlueSky 和 Threads 越來越受歡迎。社交應(yīng)用也迎來了新的盈利模式：越來越多的應(yīng)用正在研究 TikTok 所體現(xiàn)的“小費”模式，以及訂閱和應(yīng)用內(nèi)購買。 

話雖如此，以下是一些在 2024 年充滿挑戰(zhàn)的市場中蓬勃發(fā)展的社交媒體軟件APP。

抖音

TikTok 最初是一個短視頻分享平臺，現(xiàn)已發(fā)展成為一項成熟的視頻服務(wù)，為各種類型的用戶提供內(nèi)容。TikTok 的商業(yè)模式主要依靠廣告收入和應(yīng)用內(nèi)禮品購買（通過應(yīng)用內(nèi)貨幣）作為主要收入來源。

2022 年，TikTok 成為第二款消費金額達到 60 億人民幣的非游戲類應(yīng)用。2024 年，這一驚人數(shù)字預(yù)計將更加驚人，因為 TikTok 即將達到150 億人民幣。

線程

Meta 推出的這款基于文本的全新社交分享應(yīng)用受到了 Instagram 用戶的熱烈歡迎。截至 2024 年 2 月，該應(yīng)用的月活躍用戶數(shù)超過1.3 億。然而，由于 Meta 依賴 Instagram 龐大的用戶群來輕松移植，該應(yīng)用的未來仍不確定。

盡管如此，Threads 的快速增長還是促進了 Meta 的整體收入增長。Evercore ISI 的分析師估計，到 2025 年，Threads 可以為 Meta 的利潤貢獻 80 億人民幣。

抽搐

Twitch 是熱門的視頻流媒體平臺之一，提供多種內(nèi)容類型，其中最專注于游戲廣播和電子競技流媒體。該平臺繼續(xù)保持其作為全球流媒體觀眾的勢頭，占據(jù) 74% 的市場份額。其針對廣播公司的收入分成模式也為該平臺增添了收入，吸引了許多才華橫溢的游戲玩家。2024 年第二季度，Twitch 的應(yīng)用收入為 2995 萬人民幣。

娛樂應(yīng)用

2024 年，OTT 服務(wù)和基于內(nèi)容的平臺也占據(jù)主導(dǎo)地位。娛樂應(yīng)用類別的消費者支出不斷增長，到 2024 年將超過80 億人民幣。

美國、中國和韓國市場是這一支出增長的背后推手，這些市場是 OTT 市場最飽和的市場之一。相反，歐洲市場變得更加集中。這在一定程度上是由于歐盟法規(guī)要求 30% 的外國電視流媒體內(nèi)容必須來自歐洲國家。 

迪士尼、Max、Hulu、Crunchyroll 和派拉蒙在 2024 年占據(jù)了近 50% 的市場份額，高于 2022 年的 45%。值得注意的是，2024 年，頂級流媒體平臺推出了經(jīng)濟實惠的訂閱選項，試圖從 Tubi 和 Pluto TV 等免費電視流媒體服務(wù)中搶走用戶。

那么，哪些應(yīng)用在這一類別中表現(xiàn)良好？這是顯而易見的。

YouTube

YouTube 繼續(xù)掌控全球消費者支出。該應(yīng)用通過廣告和 YouTube Premium 等月度訂閱產(chǎn)生收入。2024 年，谷歌來自 YouTube 的廣告收入約占其總收入的 10.25%。該視頻平臺的年度廣告收入達到 315 億人民幣，高于 2022 年的 292 億人民幣。

迪士尼+

Disney+ 是皮克斯等熱門娛樂服務(wù)的所在地，目前已覆蓋 59 個國家/地區(qū)。2024 年第四季度，Disney+ 新增了近700 萬訂閱用戶，2024 年付費訂閱總數(shù)創(chuàng)造了 84 億人民幣的收入。此外，獨家發(fā)行和全球觀眾使其成為娛樂類別中最賺錢的移動軟件APP之一。

HBO Max

作為華納兄弟探索頻道投資組合中的亮點，HBO Max 也因利潤最高而備受矚目。然而，2024 年，由于推出新的綜合流媒體服務(wù) Max，該流媒體服務(wù)失去了 180 萬訂閱用戶。該公司目前擁有約 9770 萬用戶，季度 DTC 收入為253 萬人民幣。

財務(wù)應(yīng)用

盡管金融類別在 2022 年不太受關(guān)注，但它在 2024 年又重新回到了舞臺上。到 2030 年，該類別的收入預(yù)計將增長六倍，從 2450 億人民幣增至1.5 萬億人民幣。金融科技之旅的第一部分由加密軟件APP引領(lǐng)，但在 2024 年，消費者紛紛涌向貸款軟件APP。手機銀行和數(shù)字錢包傳統(tǒng)上是其他用戶的最愛。

此外，超級應(yīng)用繼續(xù)模糊不同子類別之間的界限。包括美國、英國和中國在內(nèi)的所有核心移動應(yīng)用市場都至少有一款金融科技應(yīng)用，且具有四項或更多免費功能。2024 年，這些超級應(yīng)用占中國（47%）和美國（32%）金融月活躍用戶群的 20% 以上。

現(xiàn)在，我們以流行的金融軟件APP為例來看看此類別的軟件APP收入。

支付寶

支付寶是中國電子商務(wù)巨頭的旗艦產(chǎn)品之一，也是超級應(yīng)用的典范。支付寶擁有 13 億全球用戶，他們受益于該應(yīng)用包含的 100 多項服務(wù)。支付寶的交易費從 0.55% 到 3% 不等，讓我們大致了解該應(yīng)用產(chǎn)生的收入。

紐卡斯爾銀行

根據(jù)data.ai的數(shù)據(jù)，這款加密貨幣交易模擬器在 2024 年的下載量排名全球第九。NuBank 是拉丁美洲最大的金融科技銀行，擁有近 9000 萬客戶。2024 年，該應(yīng)用的月活躍用戶同比增長 22%，為公司帶來了創(chuàng)紀錄的19 億人民幣收入。

電話

我們榜單上的另一款超級應(yīng)用 PhonePe 是一款沃爾瑪旗下的印度支付和金融服務(wù)應(yīng)用。PhonePe 承諾成為一款集應(yīng)用商店、金融服務(wù)和數(shù)字商務(wù)于一體的全方位金融應(yīng)用。印度蓬勃發(fā)展的數(shù)字支付市場推動了該應(yīng)用的成功。因此，該公司實現(xiàn)了令人印象深刻的2.108 億人民幣收入，同比增長 77%。 

相關(guān)：金融科技移動軟件APP開發(fā)完整指南

健康和健身應(yīng)用

自疫情爆發(fā)以來，健康和健身應(yīng)用一直處于增長曲線。這一趨勢持續(xù)到 2024 年，所有頂級健康和健身子類別的消費者支出均出現(xiàn)強勁增長。健身計劃、減肥和卡路里追蹤器在市場上占據(jù)領(lǐng)先地位。心理健康、遠程醫(yī)療和女性健康應(yīng)用也在 2024 年和 2024 年初俘獲了許多用戶的心。

在美國，2024 年幾乎一半的消費者支出都用于健康和健身類別，使其成為最大的市場。僅在美國，到 2024 年底，移動健身應(yīng)用預(yù)計將產(chǎn)生近180 萬人民幣的收入。

至于頂級盈利模式，大多數(shù)應(yīng)用都依賴訂閱和應(yīng)用內(nèi)購買。在亞太市場，一次性購買占消費者支出的很大一部分。

現(xiàn)在，讓我們看看哪些應(yīng)用成為該類別的頭條新聞。

弗洛

Flo 是一款廣受歡迎的女性健康應(yīng)用，用戶群超過 3 億。作為女性健康和幸福的一站式解決方案，這款訂閱式應(yīng)用擁有多種功能，可幫助女性跟蹤月經(jīng)周期并獲得有關(guān)懷孕的廣泛知識。2024 年，F(xiàn)lo 的年收入增長至1.4 億人民幣以上，比 2022 年增長了 40%。

我的健身伙伴

MyFitnessPal 經(jīng)常位居榜首，在 2024 年取得了不俗的成績。這款健康和健身追蹤應(yīng)用是 Google Play Store 上最賺錢的應(yīng)用之一，每月收入超過 200 萬人民幣。對于盈利模式，MyFitnessPal 依賴于其高級服務(wù)訂閱。

冷靜的

Calm 的收入超過8300 萬人民幣，是市場上領(lǐng)先的冥想應(yīng)用之一。該應(yīng)用的功能包括冥想和呼吸練習(xí)、正念計劃以及幫助用戶入睡和放松的音景。該應(yīng)用采用免費增值業(yè)務(wù)模式（部分收入來自 EAP 模式），用戶可以免費下載該應(yīng)用并免費探索核心功能。 

加起來

理論和數(shù)據(jù)證明，盡管全球出現(xiàn)了混亂，但去年對移動應(yīng)用領(lǐng)域來說仍然是有利可圖的。娛樂和游戲應(yīng)用占據(jù)了領(lǐng)先地位，金融和健康與健身應(yīng)用緊隨其后。視頻流服務(wù)在 2024 年也表現(xiàn)不俗，因此消費者支出增加，收入也更高。 

然而，只有少數(shù)移動軟件APP能夠脫穎而出并獲得令人難以置信的收入；即使是最受歡迎的移動軟件APP類別也不一定擁有龐大的用戶群和豐富的應(yīng)用內(nèi)購買。 

因此，在構(gòu)建移動解決方案之前，您必須考慮遠多于流行應(yīng)用類型的標準。因此，無論是健身應(yīng)用還是直播平臺，成功的項目都需要細致的規(guī)劃、分析和成功的技術(shù)堆棧，以實現(xiàn)最佳的產(chǎn)品市場契合度。

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