什么是深度鏈接？

移動應(yīng)用程序深度鏈接是一種強(qiáng)大的機(jī)制，允許通過 URI 鏈接直接訪問您的移動應(yīng)用程序中的特定內(nèi)容。深度鏈接是當(dāng)今的熱門趨勢，在移動營銷、廣告和信息交換中發(fā)揮著重要作用。

讓我們提供一些生動的示例，以確保您理解正確的概念：

• 當(dāng)您的朋友通過 Messenger 分享鎮(zhèn)上一家很棒的新漢堡店的鏈接時，您點擊該鏈接并立即在 Google 地圖應(yīng)用程序中看到這個地方被標(biāo)記。

• 當(dāng)您從您是?？偷男晔盏揭粭l包含特價商品鏈接的短信時，您將被直接轉(zhuǎn)到包含所有促銷產(chǎn)品的頁面。

• 當(dāng)移動應(yīng)用程序為您提供喜歡他們的 Facebook 頁面的折扣時，您單擊他們提供的鏈接，他們的 Facebook 頁面會在一秒鐘內(nèi)從您那里彈出。

所有這些例子的共同點是：

• 您避免了在應(yīng)用程序之間切換和登錄的中間麻煩。

• 每個人都會看到與他們相關(guān)的內(nèi)容。

• 不同的數(shù)字通信渠道無縫協(xié)作。

現(xiàn)在我們了解了什么是深度鏈接，讓我們過渡到這種現(xiàn)象的應(yīng)用方面，看看您和您的公司如何從中受益。

如何在您的移動應(yīng)用程序中使用深度鏈接

深度鏈接為高效營銷、客戶獲取和保留、參與度和滿意度以及廣告性能測試和提高搜索引擎可見度提供了廣泛的機(jī)會。

營銷

深度鏈接將移動營銷推向新高度。根據(jù)對客戶資料的分析，您現(xiàn)在可以定制特別優(yōu)惠以符合他們的興趣或偏好。此外，您可以將您的應(yīng)用程序完全融入您的營銷傳播網(wǎng)絡(luò)，并可以通過網(wǎng)絡(luò)、電子郵件、短信、二維碼、社交媒體等輕松訪問它。

客戶獲取、保留和重新參與

給你的潛在客戶一個特殊登陸頁面的鏈接，告訴他們你為他們專門提供的一切，用他們的一些個人數(shù)據(jù)預(yù)先填寫注冊表——讓他們感到被需要和重視，你贏得他們的機(jī)會就會增加呈指數(shù)增長。

分享是另一種令人興奮的獲取工具——我們都傾向于相信從朋友、同事和親戚那里得到的建議和建議。公司足夠聰明，可以激勵他們的用戶在他們的網(wǎng)絡(luò)中分享他們與應(yīng)用程序的聯(lián)系——利用現(xiàn)有的客戶群作為品牌的傳播者，在吸引新的活躍用戶方面會產(chǎn)生更好的結(jié)果。支持您的應(yīng)用程序的名人和受歡迎的博主可以產(chǎn)生更大的影響力，并且可能具有足夠的說服力，讓從未聽說過該應(yīng)用程序的追隨者繼續(xù)嘗試。

研究表明，通過深度鏈接發(fā)現(xiàn)應(yīng)用程序的用戶注冊的可能性是沒有深度鏈接的用戶的兩倍，流失的可能性要低兩倍，活躍度也要高一倍。原因可能是該應(yīng)用程序乍一看似乎很討人喜歡且易于使用，而且正如我們所知，第一印象很重要——此外，它通常決定了與它的進(jìn)一步關(guān)系。

深度鏈接還可以有效地重新吸引現(xiàn)有但不活躍的客戶。為他們提供指向某些獨特內(nèi)容、優(yōu)惠、忠誠度獎勵或即將推出的新功能的早期評論的直接鏈接，他們可能會再次喜歡您，甚至更喜歡您。

用戶體驗

網(wǎng)站設(shè)計中有一個所謂的“三次點擊規(guī)則”，它要求網(wǎng)站上的任何頁面最多可以在樹狀鼠標(biāo)點擊中訪問。對于移動設(shè)備來說絕對應(yīng)該更少。深層鏈接可以減少不必要的點擊、點擊和滑動，讓你直接到達(dá)你想去的地方。

活動測試

這一項對公司本身來說比較重要，但無論如何最后贏的還是客戶。通過向客戶群的不同隨機(jī)子集發(fā)送不同的深層鏈接，您將獲得一個絕好的機(jī)會來確定哪些鏈接可以帶來更高的客戶參與度、更多購買、更長的應(yīng)用停留時間、更高的注冊或訂閱率等。相同的技術(shù)可以可用于測試同一頁面的多個設(shè)計、新功能的多個實現(xiàn)或按鈕上操作調(diào)用的多個選項。

能見度

這對公司和客戶來說都是雙贏的。谷歌索引移動應(yīng)用程序中的深層鏈接，因此應(yīng)用程序內(nèi)的特定內(nèi)容可以與傳統(tǒng)網(wǎng)站一起出現(xiàn)在搜索結(jié)果中。這讓您的品牌有更多機(jī)會被關(guān)注，同時也讓用戶可以選擇通過網(wǎng)絡(luò)或應(yīng)用程序參與。

***

總之，值得強(qiáng)調(diào)的是，深度鏈接的成功直接取決于其實施的熟練程度和適當(dāng)性。當(dāng)用戶被放置在應(yīng)用程序內(nèi)的某個頁面時，應(yīng)特別注意通過應(yīng)用程序啟動、登錄和導(dǎo)航階段使這種傳送順暢且快速。清楚地了解整個應(yīng)用程序的架構(gòu)和邏輯對于構(gòu)建強(qiáng)大而靈活的深度鏈接活動至關(guān)重要。